SPORTMAX a fost conceput în 1969 de către echipa creativă MAX MARA ca o propunere practică și eclectică în comparație cu stilul tradițional al companiei. Colecțiile SPORTMAX mențin neschimbate elementele de unicitate dinamică, care au marcat debutul lansării.

Sportmax anticipează cu îndrăzneală tendințele modei prin colecții inedite și din această perspectivă rămâne marca pioner în cadrul familiei Max Mara. Sportmax, de altfel, este unul din primele branduri care propune conceptul de “total look” și defilează pentru prima dată pe podiumul de modă la Fashion Week din Milano în 1976, cu șapte ani mai devreme decât Max Mara.  Marca Sportmax este considerată, pe bună dreptate, „sora mai mică” a Max Marei. Creativitatea, feminitatea și contemporaneitatea sunt cuvintele cheie care marchează spiritul brandului. ADN-ul SPORTMAX este în mod special visibil și tangibil în mantouri, sacouri și rochii.

Sportmax este creat pentru femei exigente și confidente, care urmăresc cu pasiune evoluția stilului și apreciază feminitatea neconvențională.